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品牌的三重价值。第一层是功能价值,这种价值主要脱胎于产品的初期,是品牌价值的基础,但仅仅有功能价值并不够,因为供过于求,你得给消费者一个理由来选购你而非其他品牌。第二层是情感价值。消费者消费的不仅仅是你的功能,还有你传达的情感价值。第三层则是自我表达价值。举个例子:耐克的口号是什么?Just do it 这个口号已经深入人心,受到很多消费者的欢迎。消费者在运动过程中,在生活中,都需要这句口号来表达自己。类似的,很多都市白领可能会选购LV,可能会买奔驰,此时,你的品牌就成为他们表达自我的工具。很多时候,情感价值和自我表达价值已经远远超过了基层的功能价值。试想LV的包包能比一般的包包装下更多的东西吗?显然不能。

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